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不动产善意取得德芙携手天猫大数据 定制新年好“芙”气美少女微博大尺度自拍

不动产善意取得德芙携手天猫大数据 定制新年好“芙”气美少女微博大尺度自拍   中新网1月19日电 新年伊始,万象更新,各大巧克力品牌商也纷纷拿出“杀手锏”打响这场无硝烟的“新年之战”。此次,一向主打爱情的德芙巧克力,开创了一条与众不同的新年路径。1月18日,德芙联手天猫超级品牌日…

原标题:不动产善意取得德芙携手天猫大数据 定制新年好“芙”气美少女微博大尺度自拍

  中新网1月19日电 新年伊始,万象更新,各大巧克力品牌商也纷纷拿出“杀手锏”打响这场无硝烟的“新年之战”。此次,一向主打爱情的德芙巧克力,开创了一条与众不同的新年路径。1月18日,德芙联手天猫超级品牌日,邀请人气偶像赵丽颖、马思纯,用精心订制的“得福之书”,向消费者送来新年好“芙”气。

  巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品,德芙巧克力更以丝滑口感、甜蜜爱情打动了无数消费者。此次德芙携手天猫超级品牌日,推出了定制化的“得福之书”新年礼盒,为每一位消费者打造专属蜜语,产品已推出,便在市场上掀起抢购狂潮,短短12小时内,限量5000套“得福之书”已经全部售罄,更在网络上掀起了讨论热潮,店铺仅10分钟销量突破170万,爆款德芙三碗装销售2万件,德芙新年新气象,这不仅再一次创造了销售奇迹,亦为品牌升级与产品营销开创了新思路。

  新年订下好“芙”气,德芙注入新“能量”

  对于中国消费者来说,因爱而生的德芙是甜蜜爱情的象征,更是巧克力的代名词。自1989年进入中国,到1995年成为中国板块巧克力领导品牌,德芙就一直占据着中国巧克力市场领头羊的位置。这既得益于德芙巧克力的优良品质,也离不开一直以来精准的品牌塑造。

  从“牛奶香浓,丝般感受”、“下雨天和巧克力更配哦”,到“德芙,纵享新丝滑”,再到“没有到不了的远方,当德芙动你心”……德芙在一段段关于生活、关于爱情、关于梦想的故事中塑造了自己的品牌意识。德芙不仅以丝滑口感,深受中国消费者喜爱;还借独具创意的品牌故事以及与品牌契合的当红偶像,实现了口碑与市场的双赢。

  不过,年近30岁的德芙也逐渐意识到一个问题:长期以来,德芙的品牌故事一直以爱情故事为主线。诚然,丝滑甜蜜的德芙巧克力,本就契合爱情主题,这种产品营销模式也适合当下的快消食品市场。但是,这也使产品形成了局限性,很多消费者都认为巧克力是年轻人的食品,无形中隔开了更多的消费人群。

  此次德芙天猫超级品牌日,德芙携手天猫新品创新中心,基于大数据分析,分析消费者心智,以“新年订下好‘芙’气”为主题,将“得福之书”融入产品概念,推出了定制化的“得福之书”新年礼盒,为德芙注入了新“能量”。“得福之书”新年礼盒是每一位消费者的专属定制,从产品到包装到祝福都完美契合消费者的定制需求。

  德芙“得福之书”新年礼盒共有6种包装风格,既有满足粉丝需求的明星同款,也有适合送家人、送同事、送朋友、送闺蜜、送自己的款型,极大地扩展了消费者人群。

  每次定制只需三步,简单易操作,轻松送上专属于TA的浪漫祝福。

  天猫携手大数据,开创营销新思路

  伴随着中国互联网电子商务的快速发展,巧克力互联网渗透率逐步提升,巧克力市场的“蛋糕”越做越大。一方面它有利于中国巧克力市场的发展,一方面它也会形成更加激烈的市场竞争。德芙巧克力要想在市场上继续保持旺盛的生命力,不仅要探索新的品牌升级,更要开创新的营销思路。对于德芙而言,与天猫超级品牌日和天猫新品创新中心的合作,不仅是一次完美的品牌升级,更是一次高效率的产品营销。

  早在“得福之书”新年礼盒上市之前,天猫新品创新中心就基于大数据,为德芙巧克力提供了清晰精准的消费者画像。从前期的市场洞察扫描、深入调研挖掘消费者礼品需求,到产品概念测试、指导设计优化和精准库存,再到整合超级品牌日资源、与各种媒体进行有效衔接,创造了一条完整、精准而又高效的产品营销之路,成为人工智能时代产品营销的必然选择。

  此次德芙超级品牌日,形象上也得到了极大传播,赵丽颖视频实力打call、世贸天阶大屏强势曝光,更有马思纯天猫直播为产品站台,以及创新的通过银泰互动大屏“芙”气大挑战实现全新消费者互动。这是一条立体的、全方位的营销之路,必然会创造令人意想不到的营销奇迹。

  可以说,虽然在人工智能时代,传统的品牌理念与营销思路受到了重重挑战,但是也同样孕育着无限生机,此次德芙超级品牌日带给用户的全新体验,为我们提供了新一轮营销的密匙。我们相信在未来的日子里,会有更多品牌借助现代的营销工具,实现“完美客户体验”的终极梦想。

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  • 编辑:唐志刚
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